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        四年三次換帥 茅臺“控價穩市”難題能解嗎

        北京商報 | 2021-08-31 10:39:57

        毫無征兆,貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“貴州茅臺”)迎來一項重大人事調整。8月30日,貴州茅臺發布關于收到推薦董事長人選文件公告稱,根據貴州省人民政府相關文件,推薦丁雄軍為貴州茅臺董事、董事長人選,建議高衛東不再擔任公司董事長、董事職務。

        高衛東留下的缺憾不少,一個很大的問題是茅臺出廠價一直未能提高,給外界留下國資流失的口實。另外,茅臺如何處理好與地方政府、中小投資者的關系也是不少人關注的重點。無論如何,茅臺這艘萬億巨輪的未來航線令人矚目。

        四年三次換帥

        8月30日,貴州省人民政府網發布了《省人民政府關于丁雄軍等同志職務調整的通知》。通知顯示,省人民政府同意推薦丁雄軍為中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事、董事長,貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事長人選。建議高衛東不再擔任中國貴州茅臺酒廠(集團)有限公司董事長、董事,貴州茅臺股份有限公司董事長、董事職務。

        北京商報記者采訪貴州茅臺相關部門了解到,換帥消息屬實,但目前工作是否交接并不了解。

        高衛東的繼任者是一位“70后”,也是從貴州省政府“空降”至茅臺集團的。根據貴州茅臺公告,丁雄軍1974年8月出生,現年47歲,研究生學歷,理學博士。1995年從武漢大學畢業后,丁雄軍留校擔任化學系教師。1996-2001年,丁雄軍又在武漢大學高分子化學與物理專業攻讀碩士、博士。

        2001年,丁雄軍從武漢大學攻讀博士研究生畢業后,一直在貴州省工作,曾擔任過貴陽市國家高新技術產業開發區黨委書記,貴陽市人民政府秘書長、黨組成員、市政府辦公廳黨組書記,貴州省政府副秘書長、辦公廳黨組成員,畢節市委常委、副市長等職務。2018年10月至今,丁雄軍擔任貴州省能源局黨組書記、局長。

        算上2018年在茅臺任職的李保芳、2020年的高衛東和今年的丁雄軍,茅臺集團已經在四年內三次更換了“掌門人”。

        而貴州茅臺此次換帥,距離上次僅相隔545天,還不到一年半。2020年3月,高衛東開始擔任茅臺集團黨委書記、董事長,并從2020年5月開始擔任貴州茅臺董事長。而從貴州省交通廳“空降”至茅臺前,高衛東并沒有酒企生產和管理經營的相關經歷。

        有業內人士分析認為,高衛東的突然離開,或許與貴州茅臺業績增速放緩有關。今年上半年,貴州茅臺實現營收490.87億元,同比增長11.68%,實現凈利潤246.54億元,同比增長9.08%。而最近一次貴州茅臺半年凈利潤增長低于10%,還要追溯到2015年。

        中國消費品營銷專家肖竹青表示,丁雄軍是博士型的高級人才,有主政一方的綜合管理治理經驗,同時,還有非常豐富的經濟管理方面的經驗和資歷。貴州茅臺在白酒行業大變革過程中,需要一個積極進取的“掌門人”。

        業績增速放緩

        從去年3月上任以來,高衛東在終端市場穩價方面進行多次嘗試。不僅有要求經銷商100%開箱賣酒,還加大了直銷渠道的拓展。高衛東在去年底表示,貴州茅臺將以滿足終端消費為出發點和落腳點,不斷深化營銷體制改革,加快推進自營、商超渠道、電商渠道建設,形成與社會渠道、自營體系相輔相成、協同發展的良好局面。

        北京商報記者了解到,高衛東在任期間,貴州茅臺大力發展直銷渠道。據貴州茅臺2021半年報顯示,今年上半年,貴州茅臺直銷渠道實現營收為95.04億元,與去年同期的51.53億元相比,同比增長84.44%。批發代理渠道則實現營收395.05億元。

        肖竹青認為,高衛東時代積極拓展了直銷渠道,以1499元/瓶的價格向互聯網平臺客戶和新零售商業連鎖客戶供應茅臺,不僅僅增加了茅臺酒的銷售利潤,還直接面對消費者,了解更多的消費者需求。

        為穩定酒價,貴州茅臺除了加大直銷渠道外,還在今年要求茅臺經銷商100%開箱賣酒。同時,貴州茅臺將不定期對經銷商進行抽查,并且會將箱子進行回收,以防專賣店有違規違紀行為。但從效果來看,飛天茅臺的終端銷售價格并未得以有效控制,目前終端市場價格依然保持在2900元/瓶左右。雖然與此前3000元/瓶的終端銷售價格相比有所下滑,但隨著中秋、國慶等傳統節日的來臨,高端白酒需求量將逐漸提升,進一步提高終端銷售價格。

        穩價政策收效甚微的同時,貴州茅臺近兩年業績增速也有所放緩,北京商報記者梳理貴州茅臺近年來業績了解到,2018-2020年,貴州茅臺實現營收分別為736.39億元、854.3億元、949.15億元,同比增長分別為26.49%、16.01%、11.1%。實現凈利潤分別為352.04億元、412.06億元、466.97億元,同比增長分別為30%、17.05%、13.33%。從數據不難發現,貴州茅臺從2019年開始,業績增速明顯放緩。

        北京上兵伐謀品牌機構首席顧問劉立清表示,控價不力、增速放緩以及資本市場暴跌,是貴州茅臺換帥的最主要原因。而背后這是貴州茅臺全面治理的能力問題,這里涉及到歷史遺留、利益錯綜復雜等諸多問題。

        市值蒸發1萬億

        在業績增速放緩的同時,貴州茅臺市值也在不斷蒸發。截至8月30日收盤,貴州茅臺1586元/股收盤,日跌幅為0.63%。事實上,貴州茅臺進入8月以來,總市值持續下滑。總市值最高峰是8月10日的2.2萬億元,彼時貴州茅臺的股價為1799元/股。

        業內人士分析認為,隨著資本的陸續退出,貴州茅臺出現增長后勁不足也在意料之中。此前貴州茅臺股價大漲,主要由于資本市場缺少優質標的。在今年春節過后,主力資金陸續退出白酒板塊,也是導致今年白酒板塊整體表現不理想的原因之一。

        北京商報記者注意到,自今年6月起,貴州茅臺資本市場就已呈現下滑趨勢。從今年6月首個交易開盤至8月30日收盤,貴州茅臺總市值從2.81萬億元下降至1.99萬億元,市值蒸發0.82萬億元。貴州茅臺作為白酒龍頭企業,資本市場高光時刻則要追溯到今年年初。今年2月,貴州茅臺總市值成功突破3萬億元,股價也屢創新高,盤中一度突破2600元/股大關。

        從3.3萬億元下滑至1.99萬億元,貴州茅臺7個月市值蒸發1.3萬億元。劉立清表示,貴州茅臺是一個東方長虹的企業。因此,無論是企業的業績,還是資本市場的表現,不應該出現暴漲暴跌。但近期貴州茅臺資本市場的下調幅度,是股東和投資者無法接受的局面。

        • 標簽:貴州茅臺,茅臺出廠,職務調整,物理專業

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